Publicado em 10/02/2009

O presidente da consultoria AgraFNP e membro do Grupo de Consultores de Citros (GCONCI), Maurício Mendes, afirmou na segunda-feira (9), que o problema do setor citrícola “não é pontual e não está ligado diretamente à crise econômica”. Ao comentar o fechamento da linha de produção da Citrosuco em Bebedouro (SP), Mendes afirmou que o principal entrave no setor é estrutural com a falta de ação para combater a queda na demanda mundial por sucos, principalmente o de laranja.

Segundo o executivo, a queda na demanda de sucos de frutas, que chega a 2% ao ano entre 2003 e 2008, não sensibilizou a cadeia produtora de suco de laranja. “Surgiram muitas outras bebidas concorrentes, como águas flavorizadas, energéticos, as que são a base de soja e o suco de laranja, que é mais caro, perdeu espaço”, disse Mendes.

Para ele, a saída seria uma ação coordenada de marketing com o intuito de diferenciar e apontar as vantagens do suco de laranja sobre as outras bebidas. No entanto, Mendes admite que a concentração e a desunião do setor atrapalham projetos desse tipo. Exemplo disso é a Laranja Brasil, entidade criada há quase uma década para ações de divulgação da fruta e da bebida, que teve uma atuação inócua desde então.

Autor: Gustavo Porto