Gustavo Porto
Pela primeira vez em seus 40 anos de história, a Sucocítrico Cutrale fará uma grande campanha publicitária. A escolhida para promover a maior empresa processadora de suco de laranja do mundo foi a W/Brasil, de Washington Olivetto. A agência foi escolhida pelo presidente da companhia, José Luiz Cutrale, e assume a conta até o final deste ano. O acordo foi fechado esta semana entre Cutrale e Olivetto, presidente e diretor de criação da W/Brasil.

O custo da campanha, segundo Olivetto, deve ser definido até março, quando será encerrada a primeira fase de criação das peças. `Estou muito feliz e espero fazer um grande trabalho, porque a postura da empresa foi muito pouco burocrática`, disse o publicitário.

Olivetto disse que serão preparadas peças publicitárias para revistas e jornais, além de uma campanha para a televisão. Ele também deve sugerir uma mudança gráfica na marca da Cutrale. `Podemos atualizar a marca, mas não faremos nada muito radical`, explicou.

O publicitário contou que se surpreendeu quando, no final do ano passado, Cutrale ligou para seu escritório pedindo que o recebesse. `Ele esteve lá e disse que tinha ficado impressionado com a campanha que fizemos para a Aracruz`, disse. `Em janeiro, fui à Cutrale, em Araraquara e, na segunda-feira, ele esteve com os filhos na empresa, em São Paulo.`

Segundo Olivetto, `mesmo sem operar no varejo, empresas como a Cutrale têm a necessidade de se comunicar melhor.`
O ESTADO DE S PAULO
3/2/07