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Americano reluta em promover consumo de suco

26/06/2006
Lakeland (EUA), 23 de Junho de 2006 - Os produtores de citros da Fl?rida est?o questionando a proposta de aumento de 35% da taxa de financiamento da campanha de marketing do suco de laranja e do grapefruit americanos, cobrada sobre a venda da fruta. Em maio, o estado americano da Fl?rida prop?s aumentar o imposto, que passaria para US$ 0,24 por caixa. Os produtores resistem porque ainda n?o h? n?meros confi?veis do tamanho da safra da Fl?rida ap?s a passagem de furac?es e tempestades tropicais. Proje?es consideradas otimistas falam em uma colheita de 180 milh?es de caixas. Autoridades estaduais insistem que o aumento ? necess?rio para ativar a demanda do consumo de suco e da fruta fresca, cujos custos de produ??o aumentaram por causa do combate ?s doen?as e da concorr?ncia estrangeira, que continua pressionando produtores da Fl?rida. Os pre?os do suco de laranja est?o nos n?veis mais elevados dos ?ltimos anos e est?o proporcionando aos citricultores americanos seus melhores retornos dos ?ltimos 36 anos. O quadro ? animador, mas n?o se espera que a demanda se mantenha firme com o aumento da concorr?ncia de outras bebidas. Por isso, uma campanha de marketing mais agressiva se torna necess?ria, segundo afirma o Departamento de C?tricos do Estado da Fl?rida. "Os custos de produ??o n?o param de aumentar. Acreditamos que dever?o continuar em alta nos pr?ximos dois anos enquanto tentamos solucionar essas quest?es", declarou o chairman da Comiss?o de C?tricos, Stephen Ryan O departamento elaborou a proposta de or?amento de US$ 66 milh?es, 75% dos quais financiar?o uma campanha de marketing e de rela?es p?blicas mais agressiva, com an?ncios na televis?o, um ano completo de publicidade com banners on-line e an?ncios na m?dia impressa em diversas publica?es nacionais. (Cr?dito: Gazeta Mercantil/Finan?as & Mercados - P?g. 12)(Dow Jones Newswires)

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